Créer un concours photo : les bonnes pratiques à ne pas manquer

Le concours photo est un jeu-concours où les participants peuvent soumettre une photo autour d’un thème et la soumettre au vote du public. 

Créer un concours photo peut vous permettre d’atteindre certains de vos objectifs : 

❤️ Engager votre communauté

🤳 Collecter de l’User Generated Content 

👀 Gagner en visibilité

👍 Rendre votre marque plus légitime

🚀 Générer de la viralité

Si vous avez prévu de créer un concours photo prochainement, ne passez pas à côté des bonnes pratiques. C’est parti ! 

Ne brûlez pas les étapes

Pour organiser un concours photo sans embûches, voici les étapes-clés à ne pas manquer : 

Définissez les objectifs de votre campagne

Comme à chaque fois, il n’y a pas de campagnes sans objectifs ! Recherchez-vous à engager votre communauté ? Voulez-vous augmenter votre visibilité sur les réseaux sociaux ?

Ce sont ces objectifs qui vous permettront de mesurer la performance de votre campagne. Si vous pouvez les chiffrer, c'est encore mieux !

Définissez les cibles

Qui souhaitez-vous toucher en organisant ce concours photo ? Vous ne proposerez sûrement pas le même thème ou les mêmes dotations si vous cherchez à toucher des jeunes ou des quinquagénaires par exemple. 

Sélectionnez les dotations

Vous pouvez faire gagner un ou plusieurs de vos produits ou services ou bien offrir ceux d’un partenaire tiers. Pour que votre concours ait l’impact souhaité, n’oubliez pas le(s) cible(s) visée(s) : Quelle(s) dotation(s) intéressent votre cible ? Vous pouvez également penser à un lot de consolation pour les perdants comme un code promotionnel par exemple.

Définissez le mode de sélection des gagnants

Pour un concours photo, vous pouvez sélectionner les gagnants grâce à un tirage au sort, à l’aide d’un jury ou selon le nombre de likes sur la photo.

Choisissez la date d’ouverture du concours

L’organisation de votre jeu-concours coïncide-t-il avec un événement en particulier ? Sinon, y a-t-il des événements qui pourraient vous faire de l’ombre ? La durée du jeu-concours est également à définir. 

Proposez une mécanique simple

Plus votre concours photo sera simple, plus vous compterez de participants. Notez que si vous demandez aux utilisateurs d’apparaître sur la photo, il se peut que vous ayez moins de participations car cela demande plus d’engagement de sa part. A vous de les motiver grâce à des dotations séduisantes !

Vous pouvez proposer aux participants de publier leur photo directement sur les réseaux sociaux ou bien de la déposer dans une galerie disponible sur un microsite que vous partagerez via un lien. Celle-ci sera ouverte au public pour recueillir les votes. 

Intégrez un chatbot

Si vous choisissez de créer votre concours photo via une Web Story, vous pouvez lier un chatbot à votre expérience afin de mieux qualifier votre audience.

Plus agréable qu’un long formulaire, vous pourrez collecter des informations, intégrer des CTA redirigeant vers votre site par exemple ou proposer de partager le concours. Petit conseil : ne submergez pas les participants de questions. Le mieux est l’ennemi du bien ⚔️

Pensez mobile-first

Vous communiquerez sûrement votre jeu-concours sur les réseaux sociaux, n’est-ce pas ? Dans ce cas, n’oubliez pas que la plupart des utilisateurs les consultent majoritairement sur leur téléphone ! Il faut que votre contenu se charge rapidement, soit ergonomique et responsif.

Pour en savoir plus sur les jeux-concours mobile-first, c’est par ici ⬅️

Choisissez les moyens de communication

Si votre jeu-concours se déroule uniquement sur les réseaux sociaux, sur quels réseaux sociaux souhaitez-vous le diffuser ? Souhaitez-vous miser sur des posts sponsorisés ou rester en organique ? Généralement, il est préférable de sponsoriser vos posts afin de gagner en trafic qualifié.

Si vous organisez un jeu-concours sous forme de Web Stories, vous pouvez également le partager en embed sur votre site internet, via un Qr Code, via un lien dans une newsletter ou en swipe Up dans vos stories. 

Publiez votre règlement

Afin de vous prémunir de toute triche ou réclamation de la part des participants, vous pouvez publier un règlement. Pour vous faire gagner du temps, nous avons justement créé un modèle de règlement de jeux-concours à compléter 😉 Deuxième gain de temps : vous n’avez plus besoin de le déposer auprès d’un huissier.

Teasez votre jeu-concours

Afin de générer un maximum de participations, suscitez l’intérêt de votre audience en annonçant l’ouverture d’un concours prochainement. Pour qu’ils n’oublient pas, vous pouvez leur proposer de recevoir un rappel sur Instagram. 

Suivez vos KPI

A la fin de votre concours photo, n’oubliez surtout pas d’analyser les performances de votre campagne ! 

Les avantages des web stories 

Comme nous l’avons précisé précédemment, vous pouvez créer votre concours photo directement sur les réseaux sociaux ou en Web Stories. 

Vous n’arrivez pas à vous décider ? Voici quelques avantages que nous offrent les Web Stories : 

• Un contrôle total sur le processus de création : vous pouvez intégrer des interactions supplémentaires comme un chatbot, des CTA, des contenus embarqués ou des liens.
  
  
• Une diffusion multicanale : Vous pouvez intégrer votre expérience en embed sur votre site internet, les partager en swipe up sur les réseaux sociaux ou encore en QR code. La diversité des canaux de diffusion vous assure d’améliorer la visibilité de votre contenu comparé à des stories classiques.
  
  
• Sans limitation dans le temps : A l’inverse des stories qui ne restent en ligne que pendant 24H, avec les web stories c’est vous qui décidez si vous souhaitez fermer l’expérience ou la laisser en libre accès. 

Pour être plus spécifique aux concours photos, en passant par une web story, vous pourrez : 

🤳 Créer un filtre aux couleurs de votre marque

🚫 Modérer plus rapidement

👌 Accéder plus facilement à la galerie photo 

😜 Faciliter le système de votes 

3 idées de concours photo à organiser

Des jeux-concours sur Instagram : une participation en post

Pour ce concours photo, tout se passe directement sur Instagram ! 

Pour participer, les utilisateurs doivent publier une photo en post sur leur compte, mentionner la marque et ajouter des hashtags spécifiés au préalable. Facilement accessible, cette mécanique vous permettra de générer de la viralité autour de votre marque. 

Vous pouvez demander aux participants de mettre en avant vos produits ou de choisir un thème comme présenté ici “Phares et Balises” pour le compte @Breizh_Vibes. 

Une participation en stories

De plus en plus de marques créent leur propre filtre en réalité augmentée. En partageant leur story, les utilisateurs diffusent la marque auprès de leurs abonnés. 

Pour un concours photo, vous pouvez demander aux participants de publier une story avec le filtre en vous identifiant. Puis, vous pouvez les ajouter dans une Story à la Une afin de mettre en avant votre communauté. 

Pour sélectionner le(s) gagnant(s), le tirage au sort sera votre ami !

Des jeux-concours en Web Stories 

En Web Stories, les participants peuvent se prendre en photo directement sur l’expérience ou la télécharger depuis leur album.

Pour ce concours photo, la marque de lunettes Eschenbach a proposé aux participants d’envoyer un selfie avec leur monture préférée en affichant la “Mini attitude”. 

Facilement accessible via un lien partagé sur les réseaux sociaux, la galerie permet aux participants de voter facilement pour leur photo préférée.

Si vous souhaitez créer un concours photo en Web Stories et booster votre campagne, contactez nous 📞