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Pourquoi faire de la publicité sur TikTok en 2020 ?

23 juin 2020 18:00:20 / Clara Belin-Brosseau

TikTok : la nouvelle tendance réseaux sociaux

Depuis quelques mois, TikTok est partout et a séduit des millions d’utilisateurs. En 2017, Musical.ly (application française de partage de vidéos) a été rachetée par l’entreprise chinoise ByteDance qui, un an après, a décidé de fusionner Musical.ly et TikTok sous une seule application.

L'utilisation de TikTok est notamment montée en flèche pendant le confinement, période pendant laquelle les contributions vidéos ont véritablement explosé des records. Selon Datareportal 2020, l’application recense 800 millions d’utilisateurs actifs par mois. Tiktok se trouve à la 6ème place dans le classement des réseaux sociaux avec le plus d’utilisateurs actifs mensuels. Il précède même des réseaux bien connus comme Twitter ou Linkedin.

La crise sanitaire mondiale de ce début d’année a donc joué en faveur de TikTok qui est devenu une vraie occupation pour des millions d’utilisateurs confinés chez eux. En France, les utilisateurs passent en moyenne 40 minutes par jour sur TikTok.

Au premier trimestre 2020, l’application a enregistré un record avec plus de 2 milliards de téléchargements selon Sensor Tower. Tiktok est même l’application la plus téléchargée sur l’App store.

Disponible dans 141 pays du monde (selon Apptrace 2020), si vous ne connaissez pas TikTok, c'est le moment de vous pencher sur la question !

 

Pourquoi se positionner sur TikTok en tant que marque ?

Avant de vous donner les raisons évidentes pour lesquelles vous devriez inclure TikTok dans votre stratégie réseaux sociaux, revenons aux fondamentaux : à quoi sert cette app ?

On l’a vu juste avant, TikTok est une mine d’or en termes d’utilisateurs actifs. Ces utilisateurs sont généralement jeunes : 41% d’entre eux ont entre 16 et 24 ans. C’est un réseau social qui séduit principalement les adolescents et les jeunes adultes. Le mode de navigation pensé pour mobile où l’on scroll pour découvrir les vidéos est très prisé par les jeunes utilisateurs car il est intuitif et reprend les codes mobiles auxquels ils sont habitués sur d’autres applications comme Instagram ou Snapchat.

Même si la cible se situe majoritairement en dessous des 30 ans, une partie non négligeable d’utilisateurs adultes utilise également régulièrement l’application comme le montre ce graphique de Statista 2020.

Graphique Statista répartition utilisateurs

Répartition des utilisateurs aux Etats-Unis en Janvier 2020

 

Le concept de l'application : les utilisateurs scroll vers le haut pour découvrir de courtes vidéos au format vertical avec un fond sonore (musique ou voix). 2 feeds sont disponibles dans l’application :

  • le feed "abonnements" : vidéos postées par les comptes auxquels on s’est abonné
  • le feed “pour toi” : vidéos sélectionnées par un algorithme basé sur les actions de l’utilisateur dans l’application
Les utilisateurs se mettent en scène en vidéo : chorégraphies, playbacks, farces, astuces, blagues… Des hashtags sont utilisés pour classifier les vidéos selon certains challenges ou types de vidéos. Les utilisateurs peuvent également jouer à des jeux pendant l’enregistrement de leurs vidéos.

                   Feed pour toi TikTok                       Feed Découvrir TikTok

                            Feed "Pour toi"                                                   "Découvrir"

 

Comment intégrer TikTok à sa stratégie réseaux sociaux ?

 

Les posts sponsorisés

A la façon d’Instagram ou Snapchat, de nombreux influenceurs utilisent TikTok pour faire la promotion de marques et produits. C’est un excellent moyen de donner de la visibilité à un produit ou service et de l'exposer à une cible jeune et active sur les réseaux sociaux. Le format court des vidéos permet de captiver particulièrement efficacement l'attention de l'utilisateur. 

                      Undiz TikTok.                        Clarins TikTok

                                      Undiz                                                                   Clarins

 

Les comptes certifiés TikTok

Si vous êtes une célébrité ou une marque et que vous possédez un grand nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux, vous n’aurez aucun mal à être certifié sur TikTok et à augmenter votre visibilité social media.

Pourquoi se créer un compte de marque sur TikTok ?

C’est un réseau qui réunit une grande quantité d’utilisateurs qui sont pour la majorité très actifs quotidiennement. Vous avez la possibilité d’atteindre facilement votre cible en créant des contenus exclusivement vidéos qui répondent aux codes de l’application. C’est également un bon moyen de dévoiler une autre facette de votre marque, jeune et en phase avec son temps.

                     Jaquemus TikTok.                        Warner Bros tv GIFWarner Bros TV TikTok

                               Jacquemus                                                     Warner Bros TV  

 

Les publicités TikTok

La publicité sur les réseaux sociaux est un outil très performant pour délivrer vos messages à la bonne audience. Vous avez certainement déjà fait de l’achat média Facebook ou Instagram. TikTok propose lui aussi plusieurs formats publicitaires pour les marques qui permettent de générer davantage de trafic et d’engagement.

Voici les différents formats publicitaires TikTok disponibles à ce jour :


 topview GIF

TopView : vidéo pouvant durer jusqu’à 60 secondes avec un bouton CTA qui s’affiche à l’ouverture de l’application. Objectifs : Awareness, Consideration, Interaction, Conversion

 

 

 

 

brand takeover GIF

 

Brand Takeover : affichage plein écran image ou vidéo sans son à l’ouverture de TikTok (3-5 secondes). Objectifs : Awareness, Consideration

 

 

 

 

infeed ads GIF

 

In-Feed Ads : vidéo pouvant durer jusqu’à 60 sec et apparaissant dans le flux “Pour toi” à la façon d’un créateur de vidéos TikTok. C’est à ce jour le format qui offre le plus de possibilités de ciblage.
Objectifs : Awareness, Consideration, Interaction, Conversion, Loyalty, Growth

 

 

 

hashtag challenge GIF

 

Branded Hashtag Challenge : création d’un hashtag générant de l’UGC et un fort taux d’engagement. Page de Challenge disponible pendant 2 mois.
Objectifs : Awareness, Consideration, Interaction, Conversion

 

 

 

 

brand effect GIF

 

Branded effect : créez autocollants, filtres et effets spéciaux propres à votre marque et suivez leur utilisation sur l’application.
Objectifs : Awareness, Consideration, Interaction, Conversion

                         

 

 

 

En résumé, pourquoi devriez-vous créer des publicités TikTok ?

  • pour générer un fort engagement des utilisateurs avec votre marque
  • pour donner de la visibilité à votre marque auprès d’un public jeune, connecté et mobile-first
  • pour agrandir votre communauté sur les réseaux sociaux et fidéliser vos fans
  • pour travailler votre image de marque 

 

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