10 jeux marketing pour une campagne engageante

Les jeux marketing sont devenus des incontournables dans les stratégies digitales des marques. Ludiques, immersifs et générateurs de données, ils permettent d'engager une audience de manière différenciante, tout en servant des objectifs clairs : collecte de leads, fidélisation, viralité ou activation produit.

Voici 10 mécaniques de jeux marketing particulièrement performantes, inspirées des meilleures campagnes réalisées avec Fastory, à tester dès maintenant en cliquant sur chaque image associée.

Le Quiz - Swipe quiz

Le quiz interactif est un outil puissant pour combiner pédagogie et engagement. En posant des questions sur vos produits, votre univers ou une thématique liée à votre marque, vous pouvez non seulement capter l’attention de votre audience, mais aussi en apprendre davantage sur elle.

Que ce soit pour un lancement de produit, un événement ou une campagne ponctuelle, le quiz permet de transmettre efficacement des messages de manière gamifiée.

Grâce à son format souple, il peut être diffusé sur tous vos canaux digitaux et enrichi avec un chatbot pour collecter des données.

Pourquoi ça marche ?

• Format viral, parfait à partager sur les réseaux sociaux
• Rapide à mettre en place, associable facilement avec un instant gagnant
• Parfait pour segmenter son audience selon les réponses
• Génère jusqu’à 4x plus d’opt-ins qu’un formulaire classique une fois associé à un chatbot

Quiz PSG -OM ⚽️

Pour le Classique PSG-OM, la LFP a proposé un quiz ciblé aux fans des deux camps. Les participants pouvaient remporter des places pour le match et un maillot officiel via un tirage au sort, tout en découvrant leur niveau de connaissances.

La Roue de la fortune

La roue de la fortune est un classique revisité du jeu marketing. Basé sur une mécanique d'instant gagnant, ce format stimule l’envie de jouer grâce à sa simplicité et son caractère immédiatement gratifiant. L’utilisateur tourne une roue virtuelle pour tenter de gagner un lot, ce qui renforce l’aspect ludique et incite à la participation.

Idéale pour booster le trafic en point de vente,  récompenser les clients ou dynamiser une campagne promotionnelle, la roue peut être personnalisée à l’infini pour s’adapter à votre identité visuelle et vos objectifs business.

Pourquoi ça marche ?

• Taux de participation élevé grâce aux dotations 
• Simple à intégrer sur site, via QR code en magasin ou en LIVE
• Possibilité de mixer petits cadeaux symboliques et dotations fortes
• Mécanique fidélisante en offrant par exemple 1 lancer par jour

La grande roue de noël de SFR 🎡

Pour célébrer les fêtes, SFR a lancé "La Grande Roue de Noël", une roue de la chance en 3D, utilisant notre mécanique SPINNER. Accessible sur 5 semaines, cette campagne a généré 2,3M de visiteurs et plus de 3,1M de parties jouées. Grâce aux push notifications, ce jeux marketing ludique et engageant a battu tous les records d’audience in-app chez SFR avec jusqu’à 110K joueurs par jour.

Le concours photo ou vidéo

Les jeux concours UGC (User Generated Content) sont un excellent moyen de renforcer la relation avec votre communauté tout en créant du contenu authentique. En invitant vos clients à poster une photo ou une vidéo autour de votre univers de marque, vous valorisez leur créativité et les transformez en ambassadeurs.

Ce jeux marketing est particulièrement adapté aux réseaux sociaux, où le partage et la viralité sont des moteurs d’audience. Il offre lui aussi un double bénéfice : engagement et collecte d’insights qualitatifs.

Pourquoi ça marche ?

• Valorise l’audience et stimule la créativité
• Idéal pour créer de la visibilité organique sur Instagram ou TikTok
• Encourage l’engagement communautaire et le partage

Deviens un Héros 🦸🏻‍♂️

En collaboration avec Fastory, le Puy du Fou a lancé un concours photo à destination des enfants, leur permettant de remporter des entrées pour toute leur classe. Ce défi a généré un fort engagement sur les réseaux et obtenu plus de 8 000 votes en quelques jours valant à la campagne le 🏆 Mobile d'Or de la "Meilleure Application de Jeux Marketing".

Les objets cachés

Les jeux d’objets cachés proposent une expérience immersive où les participants doivent explorer une image pour y retrouver des éléments spécifiques liés à votre marque.

En plus de susciter la curiosité, ce format favorise un temps d’interaction élevé et une meilleure mémorisation des visuels ou des produits.

C’est une excellente solution pour animer un site e-commerce, promouvoir une nouvelle collection ou enrichir une campagne événementielle.

Pourquoi ça marche ?

• Immersion forte, temps passé élevé
• Favorise l’exploration d’un univers produit ou d’un visuel de marque
• Compatible avec collecte de leads et opt-ins

Back to school de Vitality 🎮

Team Vitality a lancé une chasse aux objets virtuelle dans un univers graphique aux couleurs de l'équipe esport. Les participants devaient retrouver les items cachés pour remporter des réductions et le grand gagnant a remporté un maillot exclusif. Une opération engageante qui a boosté à la fois la visibilité de la marque et les ventes merchandising.

Le parcours multi-jeux

Le parcours multi-jeux regroupe plusieurs mécaniques de jeux marketing dans un même série d'expériences. Cela peut être un enchaînement de quiz, memory, instant gagnant, défis ou sondages, qui construisent une narration cohérente. Ce type de format est parfait pour ancrer la marque dans l’esprit du participant à travers une série d’interactions successives. Il est aussi particulièrement performant dans des temps forts calendaires (Noël, Black Friday…) ou encore pour les campagnes d’onboarding et de fidélisation.

Pourquoi ça marche ?

• Augmente le temps d’interaction et la mémorisation de votre marque
• Parfait pour une intégration in-app
• Idéal pour les événements, campagnes produit ou enjeux de fidélisation

Tu Gères le Jeu 📱

SFR Red a lancé "Tu Gères le Jeu", un parcours gamifié autour de son app Red & Moi. Entre swipe quiz tech et runner 8-bit, le jeu a boosté l'engagement avec plus d'1 million de parties jouées et +7800 avis déposés, améliorant grandement la note sur les stores.

Le jeu de piano

Les jeux de rythme s’inspirent des mécaniques populaires dans l’univers du gaming. Avec ⚡️FASTER, le principe est simple : l’utilisateur interagit au bon moment sur les notes qui défilent pour augmenter son score.

Ce jeu marketing est particulièrement efficace en animation live, sur des temps forts événementiels comme un match ou une soirée de lancement. Il capte immédiatement l’attention grâce à la musique et la mécanique réflexe, offrant un fort potentiel de viralité via le partage de scores et le leaderboard.

Pourquoi ça marche ?

• Forte interaction avec la musique
• Associable à un instant gagnant avec la condition d'un score minimum à atteindre
• Encourage les utilisateurs à rejouer pour améliorer leur score

⚡️FASTER Break My Soul 💃🏻

RTL Belgique a lancé un jeu de piano ⚡️FASTER pour faire gagner des places pour le concert de Beyoncé. Les utilisateurs jouaient au rythme de "Break My Soul" pour tenter leur chance, avec un tirage au sort final. Ce jeu marketing a généré un 94% de taux de participation avec en moyenne 2m27 passées à jouer.

Le jeu de pronostic

Basé sur la capacité du joueur à anticiper un résultat, ce format est idéal dans les contextes sportifs, culturels ou événementiels. Il incite l’audience à s’impliquer activement avant une échéance clé (match, cérémonie, lancement produit…).

En plus de générer de l’engagement récurrent, le jeu de prédiction crée un effet de suspense et peut être enrichi par des notifications push ou des rappels pour suivre l’évolution du pari.

Pourquoi ça marche ?

• Idéal pour booster les vues ou la récurrence sur app
• Facilement scénarisable autour de moments clés
• Parfait pour créer de l'engouement autour d'un temps fort

UFC Fight Night 👊

Pour l'UFC Fight Night à Paris, Fastory et RMC Sport ont lancé un jeu de pronostic live via QR code à l’antenne. Les spectateurs devaient prédire l’issue du combat principal (vainqueur, round, KO/soumission/décision) pour tenter de gagner une TV 4K, avec l'affichage en direct des résultats.

🍬Crusher & 🫧Shooter

Les jeux compétitifs mettent en scène les utilisateurs dans des défis où leur performance est comparée via un classement ou à un score minimum. Idéal pour les jeunes audiences et les environnements communautaires (gaming, retail, événementiel),. Ces jeux marketing valorisent la performance et incitent à rejouer plusieurs fois. Les mécaniques peuvent varier : candy crush, bubble shooter, jeux d'adresse, etc.

Pourquoi ça marche ?

• Maximisation du temps passé dans l’expérience
• Rejouabilité élevée et logique de progression
• Stimulation du sentiment de challenge et de fierté

🫧Shooter KitKat avec Domingo

Pour la campagne "Streamer Break", KitKat a utilisé le jeu 🫧Shooter avec Domingo. Un QR code était affiché pendant les pauses de stream pour permettre aux fans de viser des chocolats et tenter de gagner des lots, dont une console de jeu. Plus de 11 000 parties ont été jouées dès le premier passage.

Le test de personnalité

Mécanique douce mais très puissante, le test de personnalité permet de créer une expérience personnalisée tout en recueillant des données précieuses.

Il peut être utilisé pour orienter vers des produits, segmenter une base client ou tout simplement divertir en renforçant la connexion émotionnelle avec la marque. Très apprécié en cosmétique, mode ou food.

Pourquoi ça marche ?

• Haut taux de complétion et perception positive
• Génère des insights utiles pour le CRM
• Renforce la dimension relationnelle et personnalisée

Quel joueur MPG es-tu ?

La Ligue 1 ⚽️ a lancé un test de personnalité en partenariat avec Mon Petit Gazon. En swipant des cartes, les utilisateurs découvraient leur profil de joueur et participaient à un tirage au sort pour tenter de gagner des places et un maillot.

Jeu de mémoire - Memory

Associer un jeu de mémoire à une récompense instantanée permet de créer une expérience plus riche et méritée. Le participant fait d’abord appel à sa concentration, puis reçoit une gratification immédiate.

Ce combo structure le jeu en deux étapes et fonctionne très bien pour faire découvrir une collection, une nouvelle offre, des visuels de marque ou éduquer sur des produits.

Pourquoi ça marche ?

• Combine effort cognitif et récompense émotionnelle
• Taux de complétion très élevé
• Idéal pour enrichir la découverte produit

Memory Mcdonald's

McDonald’s Strasbourg a lancé un memory printanier illustrant la région et les offres spéciales. En retrouvant les paires en moins d’une minute, les joueurs accédaient à un instant gagnant. Menus, places et cadeaux à gagner ont boosté l’engagement et le trafic.

Prêt à lancer votre prochain jeux marketing ?

Avec plus de 60 mécaniques de jeux marketing, des templates personnalisables et un déploiement rapide sur tous vos canaux, Fastory est la solution clé en main pour concevoir des campagnes engageantes et mémorables.

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