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Laura Duhommet

Laura is Chief Data Officer at Fastory. She spends most of her time working on analytics, data management and CRM systems, but is always curious about marketing, project management processes, and the latest tech headlines.
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Pourquoi Kontest est devenu Fastory

11 sept. 2020 14:56:12 / by Laura Duhommet

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Kontest devient Fastory et passe au marketing mobile-first

 

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Modèle de règlement gratuit pour vos jeux-concours

5 juin 2020 17:05:50 / by Laura Duhommet

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Vous souhaitez lancer un jeu-concours Facebook ou Instagram mais vous n'avez pas de règlement ? Vous êtes au bon endroit !

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7 exemples de jeux marketing pour animer sa communauté

5 juin 2020 16:11:54 / by Laura Duhommet

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La prédisposition humaine au jeu et le succès des casual games tels que Candy Crush ou Flappy Bird ont très vite amené les marques à se tourner vers du brand entertainment, plus communément appelés jeux marketing.
Kézako ? Il s’agit tout simplement de jeux faisant la promotion d’une marque de manière interactive. Les marques se servent de ce levier ludique pour transmettre leur message.

Quels sont les objectifs des jeux marketing ?


Le jeu publicitaire améliore l’expérience utilisateur. Il apporte du fun, des émotions, un sentiment d’accomplissement et de plus en plus, du lien social grâce à l’intégration des réseaux sociaux. Les mobiles et tablettes offrent également une perspective nouvelle à la gamification : les marques peuvent toucher leurs cibles n'importe où et n'importe quand. Par opposition au concours, le jeu ne propose pas de gagner des lots et rempli comme fonction première celle d'animer une communauté. L'engagement du joueur est donc plutôt lié au challenge amené par la mécanique du jeu. Si celui-ci propose une expérience originale et ludique, le joueur n’hésitera pas à rejouer et à partager cette expérience avec ses amis. Le jeu répond donc à divers objectifs :
  • Augmenter son "capital sympathie" auprès de sa cible
  • Animer d'une façon hors du commun et fidéliser sa communauté
  • Faire connaître un nouveau produit
  • Recruter de nouveaux leads

À l’ère du marketing de contenu, les marques ont compris l'importance d'investir dans la création de contenus innovants s’intégrant à l’environnement de leur cible pour capter leur intérêt.

Voici 7 exemples de marques ayant atteint leurs objectifs grâce aux jeux marketing.

1 / Le serious game "Dumb Ways to Die" du Métro de Melbourne


La campagne “Dumbs Way to Die” qui forme à la sécurité dans le métro australien a été l'une des campagnes les plus récompensées : elle a notamment obtenue 5 Grands Prix à Cannes. Elle doit son succès à ses petits personnages maladroits mis en scène dans un clip vidéo ayant fait plus de 100 milliards de vues sur YouTube. Cette campagne a été déclinée en une application mobile proposant 18 mini-jeux interactifs de rapidité. Le but : sauver les petits blobs d’une mort cruelle.
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