Ce que les pros du jeu peuvent apprendre au marketing

Le marketing peut s’inspirer du jeu vidéo, et pas seulement des mécaniques simples vues dans les jeux casual. Les jeux dits “hardcore” — plus exigeants et complexes — utilisent des leviers puissants pour fidéliser sur le long terme. En combinant la simplicité du casual et la profondeur du hardcore, les marques peuvent créer des expériences engageantes et durables.

Selon le Casual Games Report H1 2025 d’AppMagic, les hybridcasual (mélange de mécaniques accessibles et de profondeur stratégique) connaissent une croissance continue, représentant une part significative des téléchargements et revenus sur mobile. Ces approches hybrides inspirent des stratégies marketing capables de séduire rapidement tout en installant une relation durable.

La boucle de jeu et la meta-boucle

🎮 Exemple gaming : Clash of Clans combine des actions rapides (collecter des ressources) avec des objectifs à long terme (développer sa base, débloquer de nouvelles troupes).

💡 Application marketing :

• Programme de fidélité : routine simple (achat, connexion quotidienne) + objectifs mensuels pour débloquer un statut VIP.
• App éducative : quiz journaliers + objectifs de progression sur plusieurs semaines.
• Campagne marketing : challenges hebdo intégrés dans une “saison” à thème.

Une courbe de difficulté progressive

🎮 Exemple gaming : Candy Crush introduit peu à peu des obstacles plus complexes pour garder l’intérêt.

💡 Application marketing :

• Onboarding SaaS : fonctionnalités avancées débloquées après maîtrise des basiques.
• E-commerce : missions simples au début, puis challenges plus élaborés pour les clients fidèles.
• Formation interne : niveaux de certification qui demandent des compétences croissantes.

Les événements Live-ops

🎮 Exemple gaming : Fortnite et Pokémon GO organisent régulièrement des événements temporaires (nouvelles cartes, objets limités).

💡 Application marketing :

• Marque lifestyle : collections saisonnières avec défis associés.
• Média : quiz spéciaux pour couvrir un événement sportif ou culturel.
• Application : missions limitées dans le temps pour débloquer du contenu exclusif.

Une économie maîtrisée

🎮 Exemple gaming : World of Warcraft équilibre les points gagnés (sources) et les dépenses (sinks) pour éviter l’inflation des récompenses.

💡 Application marketing :

• Plateforme de contenu : points gagnés en lisant des articles, dépensés pour débloquer du premium.
• Marque : cumuler des points en achetant, les échanger contre des expériences exclusives.
• Communauté : contributions récompensées par des avantages ou votes.

Les guildes et clans

🎮 Exemple gaming : League of Legends valorise les équipes/clans, ce qui renforce la fidélité et la coopération.

💡 Application marketing :

• Programme ambassadeur : équipes de clients qui cumulent des points ensemble.
• Plateforme d’apprentissage : groupes d’élèves qui s’entraident pour compléter un parcours.
• Événement : défis inter-équipes avec récompenses collectives.

Conclusion

S’inspirer des mécaniques du hardcore ne veut pas dire complexifier à outrance. L’enjeu est de combiner accessibilité et profondeur, d’adapter les mécaniques à votre audience, de mesurer les performances et de les répéter. C’est la récurrence et l’évolution progressive qui permettent à une communauté de rester investie sur le long terme.

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Découvrez comment ce genre de jeu hybride inspire des campagnes accessibles et engageantes.

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Source citée

• AppMagic — Casual Games Report H1 2025 : données sur la croissance des hybridcasual et l’intérêt d’allier accessibilité et profondeur.