La Ligue des Champions, les Jeux Olympiques, le Tour de France, Roland-Garros… Il y a tellement d’événements sportifs sur lesquels vous pouvez communiquer ! Lors de ces temps forts, les fans sont particulièrement engagés, et organiser un jeu-concours peut s’avérer être une bonne stratégie.  

Et non, il n’y a pas que les organismes sportifs, clubs ou fournisseurs d’équipements qui peuvent organiser des jeux-concours à l’occasion de dates-clés sportives. Que vous soyez une marque de maquillage, de vêtements ou une banque par exemple, vous pouvez vous aussi vous exprimer. 

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Prendre ce créneau est nouveau pour vous, vous n’avez pas d’idées de jeux-concours autour du sport ? Nous sommes là pour vous ! 🤗

Le calendrier marketing sportif 

calendrier marketing sportSource : Le progrès

Les JO : un événement incontournable

Commençons par l'évidence : les Jeux Olympiques 🥇Cet événement international aura lieu pour cette édition à Tokyo. Initialement prévus en 2020, les Jeux ont été décalés à fin juillet 2021 en raison de la crise du Covid-19. Et n’oubliez pas, la prochaine édition en 2024 aura lieu à Paris. Un événement à ne pas manquer ! 

Quoi qu’il en soit, toute marque française est dans la légitimité de communiquer pour apporter son soutien à notre équipe. C’est également l’occasion idéale pour organiser un jeu-concours ! 

Des idées de jeux-concours pour les JO :

📸 Un concours photo : montrez votre soutien aux sportifs grâce à un selfie avec un filtre aux couleurs de votre équipe préférée. 

🧐 Un quiz : des questions sur l’histoire des JO et les différents sports représentés.

📹 Un concours vidéo : les sportifs challengent les internautes avec un défi sportif. 

gif demo tsongaLes JO ont notamment organisé un concours vidéo avec Jo-Wilfried Tsonga.

Le joueur mondial a défié ses fans en leur demandant de réaliser une vidéo de 30 secondes où ils réalisent leur meilleurs jongles. À la clé ? Un entraînement privilégié avec Tsonga.

Ce jeu-concours a permis d’augmenter l’engagement de la communauté grâce au Generated User Content.

 

gif demo JOLes JO ont également mis en ligne plusieurs mini-jeux sur l’espace Club Paris 2024.

Le but est de promouvoir cette plateforme et d’augmenter la communauté des JO 2024. Ici, ils ont mis en avant le saut de haies avec un jeu de course où il faut collecter les maillots et éviter les haies et flaques d’eau. A chaque partie jouée, le participant cumule des points sur son compte Paris 2024. 

 

 

Football

Si nous revenons à des événements sportifs plus réguliers, au niveau du football, nous pouvons compter sur la Ligue des Champions, la Ligue des Nations, L’Euro de foot ou la Copa America par exemple. 

football player

Des idées de jeux-concours autour du football :

⚽ Un jeu de lancer : marquez des buts tout en évitant le goal.

🤔 Un test de personnalité : Quel joueur de football êtes-vous ?

🃏 Un memory : trouvez les paires avec les photos des joueurs.

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Le Crédit Agricole a invité les supporters des Bleues à les soutenir lors de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA. Pour se faire, ils ont organisé un jeu-concours avec plusieurs mini-jeux dont un quiz et un memory. Les participants pouvaient gagner des places pour le match d’ouverture. 

Cette campagne a été un vrai succès. Le taux de participation était 2,4x plus important que lors d’une campagne traditionnelle et le taux d’engagement s’élevait à 86%. Découvrez le case study pour en savoir plus sur les performances de la campagne ! 

gif demo rmcRMC Sport a lancé une campagne à l’occasion de la Champions League. La chaîne a organisé un jeu-concours pour faire gagner des PS5.

Pour promouvoir le jeu-concours, ils ont communiqué le lien aux spectateurs lors de l’émission pendant les mi-temps.

3 défis ont été lancés : un jeu de lancer où il faut viser le joueur, un jeu de course où le participant doit collecter un maximum de trophées et manettes de PS5 et enfin un concours de pronostics où il faut voter pour l’équipe gagnante. Après avoir terminé les 3 défis, l’internaute pouvait finalement valider sa participation au tirage au sort.

De part la collecte de données, ils ont pu mieux qualifier leur audience. Ils ont également fidélisé leur audience en les récompensant avec ce jeu-concours.

Rugby 

Au niveau du rugby, il y a bien sûr le tournoi des six nations et les championnats d’europe féminin et masculin, mais il y en a évidemment d’autres ! 

Des idées de jeux-concours pour le rugby :

🏉 Un jeu de lancer : marquez un maximum d’essais.

❤️ Un swipe sondage : votez pour vos joueurs préférés. 

🤨 Un concours de pronostics : quel sera le score final ?

gif demo racing 92Le club de rugby “Racing 92” a lancé un concours de pronostics pour engager et fidéliser sa communauté.

Sur la base d’un quiz avec texte à trous, ils ont laissé les participants donner leurs pronostics. Les participants ayant correctement répondu étaient alors soumis à un tirage au sort pour remporter un maillot du club dédicacé ainsi que des places pour des matchs du Racing 92. 

 

gif demo SF parisIci, c’est le SF Paris qui a organisé un concours vidéo. Arthur Coville, joueur du club, a défié les supporteurs avec un concours de jongles.

Le principe est simple : une vidéo, 30 secondes, un maximum de jongles. Le participant avec le plus de likes pouvait remporter un maillot dédicacé et de nombreux produits merchandising.

 

 

Tennis 

Le tennis est une discipline offrant de nombreux événements tout au long de l’année : l’Open d’Australie en février, Roland-Garros en mai, Wimbledon en juin et l’US Open en août.

tennis player

Des idées de jeux-concours avec le tennis :

📹 Un concours vidéo : réalisez le plus grand nombre de smashs possibles 

🎾 Un quiz : l’histoire du tennis et ses plus grands joueurs

👕 Un concours photo : les plus belles chaussures de tennis.

gif demo france TVLors de Roland-Garros, France Télévisions a décidé de créer un jeu-concours en interne afin de faire gagner des places pour la finale et de fidéliser leurs collaborateurs.

Pour participer, il suffisait de pronostiquer sur le grand vainqueur du tournoi grâce à un swipe sondage et d'attendre le résultat du tirage au sort.

 

 

Cyclisme 

Le cyclisme ne nous laisse pas sur notre faim et nous offre également de nombreux événements tout au long de l’année tels que le Paris-Nice, le Tour des Flandres, Paris-Roubaix, le Tour d’Italie, le Tour de France ou le Tour d’Espagne.

Des idées de jeux-concours autour du cyclisme :

🚴Un jeu de course : montez le col avec les cyclistes.

📸Un concours photo : le plus beau vélo.  

🚲 Un tirage au sort avec obligation d’achat : achetez et tentez d’être remboursé.

gif demo antargazA l’occasion du Tour de France, Antargaz a organisé un concours photo afin d’augmenter l’engagement de leur communauté et bénéficier de User Generated Content.

Le challenge lancé aux participants ? Partagez une photo sur le thème de la combativité afin d’illustrer des valeurs telles que l’audace ou le dépassement de soi. Une belle idée pour afficher son soutien auprès des cyclistes. Les participants ayant récolté le plus de votes pouvaient remporter un vélo ainsi que des kits Tour de France. 

gif demo antargazAntargaz a également réalisé une autre campagne à l’occasion de la course Paris-Nice avec de nombreuses Smartbox à gagner. Et c’est avec un jeu de course qu’ils ont décidé d’engager leur communauté !

 

 

 

 

Voile

Il y a de nombreuses courses à la voile et régates dans le monde. Nous pouvons citer le Vendée Globe, la Volvo Ocean Race, la Route du Rhum, la Solitaire du Figaro, l’Admiral’s Cup et bien d’autres.

Des idées de jeux-concours autour de la voile :

🤩Un jeu de grattage : découvrez les bateaux des participants.

🧭Un jeu d’objets cachés : retrouvez la boussole.

⛵Un jeu de course : bravez les vagues.

gif demo banque populaireÀ l’occasion de la course Vendée - Arctique - Les Sables d’Olonne, l’agence WEB Stratégies a réalisé une campagne de fidélisation autour de la skippeuse Clarisse Crémer, sponsorisée par la Banque Populaire. Pour ce jeu-concours, ils ont imaginé un jeu de course où le participant prend la place de la skippeuse. 

Et les résultats de la campagne ont été très satisfaisants : Avec un taux de participation de 74%, l’agence a pu multiplier par 3 la collecte d’opt-ins pour la newsletter par rapport à une campagne traditionnelle. Allez jeter un œil au case study pour en découvrir plus ! 

Formule 1

Les courses de Formule 1 se déroulent partout dans le monde tout au long de l’année : le GP de Monaco, d’Espagne, d’Australie, de Singapour, d’Arabie Saoudite…

Des idées de jeux-concours pour des courses F1 : 

🏎️Un jeu de course : battez le chronomètre.

🖍️Un concours de dessin : la plus belle voiture.

🧐Un quiz : tout sur les voitures de course.

gif demo michelinA l’occasion du Championnat du Monde ABB FIA de Formule E, la marque Michelin a souhaité créer un jeu-concours afin d’engager et convertir les participants.

Lancé dans quatre langues, il suffisait d’obtenir le meilleur score à un jeu de course. Le leaderboard était actualisé tous les jours afin d’inciter les joueurs à revenir plusieurs fois. Les lots à gagner étaient des pneus ou encore des bons d’achats.

 

 

Et voilà, vous êtes prêts pour organiser un jeu-concours autour d’un événement sportif. Vous souhaitez engager votre communauté autour d’un autre sport et vous manquez d’idées ? Vous aimeriez que nous discutions ensemble de votre prochaine campagne ? Contactez-nous ! ☎️

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