Engagement
Qualification
Conversion
Loyalty
En 2017 et 2018, plusieurs formats de publicités voient le jour, révolutionnant un peu plus la publicité sur les réseaux sociaux. Parmi eux, le format Stories permet d’offrir aux utilisateurs des expériences particulièrement adaptées au mobile.
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TikTok : la nouvelle tendance réseaux sociaux
Depuis quelques mois, TikTok est partout et a séduit des millions d’utilisateurs. En 2017, Musical.ly (application française de partage de vidéos) a été rachetée par l’entreprise chinoise ByteDance qui, un an après, a décidé de fusionner Musical.ly et TikTok sous une seule application.
Adapter sa stratégie social media au mobile
À une époque où la population mondiale compte 4,57 milliards d’utilisateurs mobiles, les marques doivent repenser leur stratégie social media et s’adapter aux habitudes de consommation émergentes. Les consommateurs utilisent de plus en plus leur mobile au quotidien, et notamment pour accéder à leurs réseaux sociaux. Le rapport de Smart insights souligne cette tendance en affirmant que près de 3 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde accèdent à leurs réseaux via leur mobile. De plus, la part du mobile dans le trafic web serait de 52 %, soit une croissance de 4 % par an (supérieure à celle des autres devices). La génération Z privilégie notamment l’écran mobile puisque selon Google, 87% des 18-24 ans utilisent un smartphone.
Que diriez-vous d’augmenter votre conversion en proposant à vos utilisateurs une expérience digitale innovante et interactive ? Le bot conversationnel est un outil de qualification et de conversion très efficace en plus d’être mobile-friendly.
Pour créer une ambiance terrifiante sur votre site et vos réseaux sociaux pour Halloween, on vous souffle quelques idées qui donnent le frisson. Vous pourrez ainsi créer très rapidement et facilement des jeux-concours d'Halloween pour récompenser, récolter des données ou tout simplement animer votre communauté.
Vous souhaitez lancer un jeu-concours Facebook ou Instagram mais vous n'avez pas de règlement ? Vous êtes au bon endroit !
La prédisposition humaine au jeu et le succès des casual games tels que
Candy Crush ou
Flappy Bird ont très vite amené les marques à se tourner vers du brand entertainment, plus communément appelés
jeux marketing.
Kézako ? Il s’agit tout simplement de jeux faisant la promotion d’une marque de manière interactive. Les marques se servent de ce levier ludique pour transmettre leur message.
Le jeu publicitaire améliore l’expérience utilisateur. Il apporte du fun, des émotions, un sentiment d’accomplissement et de plus en plus, du lien social grâce à l’intégration des réseaux sociaux. Les mobiles et tablettes offrent également une perspective nouvelle à la gamification : les marques peuvent toucher leurs cibles n'importe où et n'importe quand. Par opposition au concours, le jeu ne propose pas de gagner des lots et rempli comme fonction première celle d'animer une communauté. L'engagement du joueur est donc plutôt lié au challenge amené par la mécanique du jeu. Si celui-ci propose une expérience originale et ludique, le joueur n’hésitera pas à rejouer et à partager cette expérience avec ses amis. Le jeu répond donc à divers objectifs :
La campagne “Dumbs Way to Die” qui forme à la sécurité dans le métro australien a été l'une des campagnes les plus récompensées : elle a notamment obtenue 5 Grands Prix à Cannes. Elle doit son succès à ses petits personnages maladroits mis en scène dans un clip vidéo ayant fait plus de 100 milliards de vues sur YouTube. Cette campagne a été déclinée en une application mobile proposant 18 mini-jeux interactifs de rapidité. Le but : sauver les petits blobs d’une mort cruelle.
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Kézako ? Il s’agit tout simplement de jeux faisant la promotion d’une marque de manière interactive. Les marques se servent de ce levier ludique pour transmettre leur message.
Quels sont les objectifs des jeux marketing ?
Le jeu publicitaire améliore l’expérience utilisateur. Il apporte du fun, des émotions, un sentiment d’accomplissement et de plus en plus, du lien social grâce à l’intégration des réseaux sociaux. Les mobiles et tablettes offrent également une perspective nouvelle à la gamification : les marques peuvent toucher leurs cibles n'importe où et n'importe quand. Par opposition au concours, le jeu ne propose pas de gagner des lots et rempli comme fonction première celle d'animer une communauté. L'engagement du joueur est donc plutôt lié au challenge amené par la mécanique du jeu. Si celui-ci propose une expérience originale et ludique, le joueur n’hésitera pas à rejouer et à partager cette expérience avec ses amis. Le jeu répond donc à divers objectifs :
- Augmenter son "capital sympathie" auprès de sa cible
- Animer d'une façon hors du commun et fidéliser sa communauté
- Faire connaître un nouveau produit
- Recruter de nouveaux leads
À l’ère du marketing de contenu, les marques ont compris l'importance d'investir dans la création de contenus innovants s’intégrant à l’environnement de leur cible pour capter leur intérêt.
Voici 7 exemples de marques ayant atteint leurs objectifs grâce aux jeux marketing.
1 / Le serious game "Dumb Ways to Die" du Métro de Melbourne
La campagne “Dumbs Way to Die” qui forme à la sécurité dans le métro australien a été l'une des campagnes les plus récompensées : elle a notamment obtenue 5 Grands Prix à Cannes. Elle doit son succès à ses petits personnages maladroits mis en scène dans un clip vidéo ayant fait plus de 100 milliards de vues sur YouTube. Cette campagne a été déclinée en une application mobile proposant 18 mini-jeux interactifs de rapidité. Le but : sauver les petits blobs d’une mort cruelle.
