La Quête des 23 Bleus

À l'occasion de la Coupe du monde de football 2026, Intersport a pris le pari du phygital en ouvrant sous la Canopée des Halles à Paris un espace éphémère baptisé « Club House ». Conçu avec des équipementiers comme Nike, Adidas et Puma, le lieu mêle atelier de personnalisation, démonstrations de football freestyle, exposition de maillots historiques de l'équipe de France et scène musicale live. Pour prolonger cette expérience physique dans le digital, un QR code géant installé au cœur du stand permet aux visiteurs d'accéder instantanément à la Fanzone Intersport, également intégrée sur le site de la marque, qui centralise l'ensemble du dispositif : programme du Club House, maillots de la compétition, tournoi EA Sports FC ou encore tournoi de football 3v3. Au centre de cette Fanzone, l'expérience phare « La Quête des 23 Bleus » invite les fans à collectionner les 23 stickers des joueurs de l'équipe de France tout au long de la compétition. Chaque jour, une nouvelle mission se débloque, répondre correctement à un quiz permet de gagner le sticker et d'intégrer un tirage au sort quotidien pour remporter un maillot officiel. Un classement general vient renforcer la mécanique sur la durée, avec une récompense exceptionnelle à la clé pour les 23 meilleurs joueurs : une carte Panini XXL exclusive réunissant l'intégralité de l'équipe de France. En combinant un espace physique immersif et une couche digitale accessible en un scan, Intersport transforme un lieu éphémère en véritable rituel quotidien pour les fans, tout en générant de l'engagement récurrent, de la collecte de données et une visibilité renforcée pour l'enseigne et ses partenaires équipementiers pendant toute la durée de la Coupe du monde.