Le "passeport" d’expériences phygitales

À l'occasion des Championnats du Monde Route UCI 2026 à Montréal, Tissot, Chronométreur Officiel de l'UCI, a imaginé une activation « passeport » pensée pour animer la Fan Zone tout en générant du trafic vers sa boutique du Montréal Eaton Centre. Le principe : inviter les visiteurs à collectionner des tampons en parcourant 4 étapes réparties dans la Fan Zone, chacune associée à une activité sur le thème du temps, de Tissot ou des Mondiaux. Réalisables dans n'importe quel ordre, les étapes (quiz, runner, memory et jeu selfie) s'accédaient via un QR code accompagné d'un mot de passe affiché uniquement sur place, garantissant la présence physique des joueurs et limitant la fraude. Le dernier tampon se gagnait à la boutique Tissot, activant le levier drive-to-store et une fois les quatre réunis, le visiteur validait son opt-in pour rejoindre le tirage au sort et tenter de remporter une montre Tissot. Une activation phygitale qui prolonge le temps de visite, qualifie la base CRM et transforme la Fan Zone en parcours vers le point de vente.